Лучшее доменное имя для вашего бренда

Приветствую вас, сегодня поговорим о правилах выбора доменного имени. Крупные и известные компании на нейминг обычно тратят сотни и тысячи долларов. К выбору домена принято подходить с большой серьёзностью ведь сайт создается на годы, и недостаточно правильное его название может негативно сказаться на имидже компании или затруднить продвижение ресурса.

Регистрировать доменное имя следует, исходя из этих принципов:

• лаконичность;
• хорошая запоминаемость;
• легкая произносимость;
• простое написание.

Сразу скажу, что найти имя, идеально соответствующее этим критериям, было возможно еще в девяностые, в начале развития Рунета. Сейчас же, с расширением конкуренции, очень тяжело создать доменное имя.

К самым популярным и востребованным зонам в мире (зона – это окончание доменного имени) относят .RU, .COM, .NET, .INFO и .ORG. Ошибочно присваивают ценность такой устаревшей доменной зоне как .SU, а с недавних пор и недоразвитой .РФ. Несколько лет использования доменных имен с латинским написанием вызвали привычку: пользователи пока сложно воспринимают домены на кириллице. Поэтому, если диктовать им по телефону имя домена Калинка-Малинка.рф, они будут пытаться писать его в латинском варианте. Исторически сложилось, что популярный софт работает на интернациональном языке, и реже на русском. В связи с этим, продвижение доменов РФ сложнее, ведь очень часто случается, что программы просто не могут обработать эту доменную зону. Вне зависимости от языковых аспектов, нужно стараться грамотно написать имя, избегая конфузов и неправильного понимания (припоминаю известный случай, когда крупный нигерийский поставщик какао Ebun Industries Limited зарегистрировал домен Ebun.com). При возможности для российских пользователей (или их будет большинство), нужно однозначно регистрироваться в зоне .RU. Другие особенности выбора:

• сайты, предназначенные для глобальной аудитории, не имеющие территориальной привязанности, содержащие англоязычный контент, нужно регистрировать в любой «специализированной» зоне: COM для коммерческих организаций, NET для сетевых, ORG для всех других, BIZ для бизнес-проектов, INFO для информационных порталов и т.п.;
• язык контента влияет на выбор национальной зоны. Поэтому сайт на казахском лучше всего регистрировать в зоне .KZ – и далее по аналогии;
• «местные» сайты, которые, к примеру, содержат информацию об определенном регионе или представляют городскую компанию, можно в региональной доменной зоне (например, .SPB.RU для Санкт-Петербургаи т.д.). Хотя многие считают данное решение неудачным.

Домен третьего уровня – это доменное имя, которое предоставляет «псевдорегистратор» — владелец доменного имени второго уровня. Обычно речь идет о бесплатных сервисах (narod.ru, ucoz.ru и т.д.). Доменные имена третьего уровня выбирают многие начинающие владельцы и разработчики сайтов с вполне понятной целью – сэкономить и не платить за регистрацию нормального домена второго уровня. Однако бесплатный сыр порождает массу «подводных камней»: это и сложное имя поддомена (смотрится некрасиво, запоминается трудно), и низкий уровень доверия со стороны поисковых систем (как результат – ранжируются такие сайты хуже). Кроме того, в поиск часто попадает только самый релевантный поддомен. Вы не являетесь полноправным владельцем сайта на домене третьего уровня – «псевдорегистратор» в любой момент может изменить условия и даже удалить имя. К тому же, доверия к сайту, созданному на домене третьего уровня у знающих людей мало – так что не стоит наживать проблемы и портить авторитет.

С точки зрения посетителей не имеет значения купите ли вы домен или зарегистрируете новый. Важно ответственно подойти к этим моментам. Полезная информация о покупке есть здесь: а о регистрации тут.

Есть несколько онлайн-сервисов, способных облегчить выбор домена либо автоматизировать этот процесс (например, с помощью масок доменов). Вот самые распространенные: REG.RU – на сайте есть специальная форма, в которую можно ввести ключевые слова (главное и дополнительное), выбрать тип написания (кириллица, латиница), выбрать доменную зону. Система выдаст список вариантов имен, которые тут же «пакетом» можно проверить на доступность. Ukrnames – сервис позволяет подбирать имена на основе слов, заданных пользователем либо просто генерировать домен с нужным количеством слогов. Также «не отходя от кассы» можно проверить варианты на занятость и зарегистрировать свободный. NameMesh – генератор доменов с 6 млн. ключевых слов в базе. Основываясь на заданном слове, подбирает варианты, альтернативы, предлагает смешанные имена и так далее. Domainr – крайне простой сервис: в одну строку нужно ввести ключевое слово – система покажет варианты, причем незанятые домены будут подсвечены зеленым.

В сервисах по поиску домена часто используются маски доменов или готовые фильтры с популярными масками. Они позволяют проще отбирать нужные доменные имена. Есть сокращенные и универсальные маски доменов. У каждой из них – своя смысловая нагрузка. Существуют следующие общепринятые варианты масок:

• L - любая буква (Letter);
• C - согласная буква (Consonant);
• V - гласная буква (Vowel);
• N – цифра (Number);
• S – символ (Symbol).
• - – знак «-»

Пример использования маски L: LLL.ru – означает любой трехбуквенный домен в указанной зоне .ru . Если вместо LLL будет NNN – это значит, что нужен любой домен с именем из трех цифр. Если ищется доменное имя с комбинацией букв и цифр, L и N можно чередовать в любой нужной последовательности. По такой же аналогии работают другие обозначения. Один и тот же домен может принадлежать к нескольким маскам, например, домен 2-2.ru можно отнести к следующим маскам:

• SSS.ru
• NSN.ru
• N-N.ru
• NSS.ru
• SSN.ru
• S-S.ru

Для популярных масок так же используются символы X и Y. Это аналоги знака S, за исключением следующих свойств:

• Используются только парно;
• Y используется при наличии минимум двух X (XX)
• Каждый символ X одинаков с каждым символом X и отличается от Y
• Каждый символ Y одинаков с каждым символом Y и отличается от X

Таким образом для домена 2-2.ru можно использовать так же маски:

• X-X.ru
• XSX.ru

На привлекательность и ценность домена влияет в том числе его длинна и редкость. Таким образом для коротких доменов можно условно выделить наиболее ценные маски:

• Платиновая серия ***: XX
• Платиновая серия **: SS
• Платиновая серия *: SSS
• Золотая серия: XXY YXX XYX
• Серебряная серия: XXXX XYXY XYYX XXYY XYYY XXXY
• Бронзовая серия: XYXX XXYX

При составлении доменного имени с особой осторожностью следует относиться к цифрам. Использование символов в доменном имени существенно понижает его ценность в виду плохой запоминаемости и возможных ошибок при наборе. Исключением являются доменные имена, состоящие только из цифр, подобранных особым образом. Примером неудачных доменов могут быть:

• 4tebya.ru
• zato4ka.ru
• dh24.ru
• 645-12-46.ru
• seo2017.ru
• cvety78.ru
• 8127707072.ru
• proseo-1.ru

Примером псевдо-удачных доменов:

• 90x60x90.ru
• pro100.ru
• 2x2.ru

Указание регионов, 24-часового форматы работы, «4 = for», годов и прочего является плохим и нерекомендуемым решением. От цифр в том числе стоит отказаться, даже если цифровое значение подходит к доменному имени. Упор на мобилопригодность и растущий мобильный трафик приходится учитывать: многим при наборе доменного имени не захочется переключать раскладку клавиатуры на цифры. Ну и еще один фактор – далеко не всем понятно значение цифр в имени (даже если это очевидно). Для запоминаемых доменов, которые легко можно продиктовать по телефону, разместить на стритлайне или банере в условиях ограниченной передачи информации – регистрируют короткое доменное имя – алиас. В идеале использовать популярные маски для доменов и следующие рекомендации:

• Клавиатурный паттерн в том числе с использованием клавиш цифровой клавиатуры, в скобках указаны примеры)
• Смежные (1526.ru)
• Квадрат (2536.ru)
• Углы (1397.ru)
• Крест (6248.ru)
• диагональная линия (159.ru)
• горизонтальная линия (456.ru)
• слово (5683.ru = love.ru )
• вертикальная линия (7410.ru)
• убывающая последовательность (5431.ru)
• возрастающая последовательность (3689.ru)

Весомое большинство доменных имен пишут латинскими буквами (о недостатках кириллических имен мы говорили выше). Поэтому в практику вошло написание доменных имен в виде русских слов, но английскими буквами (например, dveri.ru). Но ряд кириллических букв заменить латинскими без потери читаемости очень сложно. Чтобы не наделать ошибок, лучше пользоваться списком рекомендуемых букв.

Буквы: b, v, g, d, z, l, m, n, o, p, r, s, t, f
Почему так? В списке рекомендуемых букв – те, которые пишутся так, как читаются. С помощью них можно создать идеальное доменное имя для любого пользователя, даже не знакомого с правилами английского произношения. Что делать с русскими буквами Я, Ч, Ш? Вместо них можно писать буквенные сочетания YA, CH и SH соответственно. Это уже «отрезает» от доменного имени часть аудитории, незнакомой с произношением этих английских буквенных сочетаний. Поэтому, если есть возможность – лучше избегать «спорных» букв в имени. От чего точно нужно отказаться – так это от букв Ц, Ж и Щ в доменном имени. Хотя бы потому, что их написание порождает неудобоваримые сочетания TZ, ZH и SCH. Попробуйте написать доменное имя «цветы жизни», и вы убедитесь, насколько нечитаемым оно получится. Кроме этих букв, лучше воздержаться от употребления Й, Ы – по тем же причинам.

Многие простые и короткие доменные имена уже давно заняты. Лучшим решением будет приобретении такого домена у владельца-продавца или перехват в момент его освобождения. В зоне UA в свое время так поступила одна из компаний, выкупив 24 трехсимвольных домена с цифрами, обозначающими телефонные коды крупных городов (044.ua и так по аналогии). Сейчас это сеть информационно-рекламных порталов. Если говорить о доменной зоне RU, то некрасивые трех и четырёх-символьные домены часто появляются в продаже, например, на момент написания материала: 0s6.ru был доступен для регистрации. Покупка и использование таких доменов под проекты имеет мало смысла и зачастую они часто не продляются владельцами. В целом с российскими трехсимвольниками происходило несколько курьезных историй. Так, в 2008 году 14963 свободных домена с трехсимвольными именами скупила компания «Легато», организовав их продажу по завышенной цене. Но заработать не получилось: спрос был маленький, а сроки оплаты за доменные имена приближались. Кончилось тем, что через год компания продала домены по смешной цене 1 рубль за штуку. В феврале 2017 года все свободные трехсимвольники скупила другая компания – BackOrder. Свои мотивы и цели она еще не озвучила. В целом большинство трех и четырёх-символьные домены интересуют разве что киберсквоттеров разного уровня – зачастую мусорные имена мало востребованы среди конечных покупателей. Вот и все, что нужно о них знать.

Домены зеркала называют алиасами и создают преднамеренно. Если информация меняется на одном сайте, она изменится и на алиасе. Часто зеркала склеивают и устанавливают 301-редирект на основной сайт. Для чего нужны зеркальные домены? Они позволяют либо зарегистрировать одно и то же доменное имя в разных доменных зонах, либо назвать сайт созвучно, с небольшим изменением в имени. Часто это делают преднамеренно, уберегаясь от мошенников (например, rookee.ru создали алиас rokee.ru). Зеркала доменов преимущественно нужны крупным порталам, которые привлекают значительную долю трафика: они приводят на сайт пользователей, которые ошиблись в написании доменного имени (к примеру, набрали Gogle.com). Но т.к. домены стоят относительно не дорого, иногда регистрируют целый пакет доменов, например, для домена bobrun.ru можно зарегистрировать следующие алиасы:

• babroon.ru
• bobroon.ru
• bobrun.ru
• bobryn.ru
• babryn.ru
• bobran.ru
• babrun.ru
• babran.ru

Существует несколько основных правил, следуя которым можно подобрать все доступные алиасы и исключить любые потери трафика. Рекомендуется не увлекаться этим на момент регистрации доменов, но проверить свободные алиасы всё-таки стоит т.к. в случае существования на них проектов схожих тематик это может негативно отразиться на продвижении вашего домена.

• пропуск буквы (например, rabler.ru);
• избавление от тире (на пример 2-2.ru <-> 22.ru);
• написание из множественного числа в единственное (например, film.ru);
• пропуск точки после "www" (например, wwwdomainlist.ru);
• ошибка в последовательности слов (например, whoisdomain.ru);
• замена буквы двумя буквами (например, ekspert.ru, exspert.ru, zhizn.ru, moya.ru, gugle.ru), возможные варианты: x<->ks, x<->xs, j<->zh, j<->ya, u<->oo
• не правильная раскладка: yandex.ru -> нфтвучюкг(.com) (браузер Opera автоматически добавляет .com при нажатии кнопки "Enter" и переходит на сайт, тоже самое произойдет и в Mozilla, но нажимать надо CTRL+Enter).
• ошибка написания буквы (например, qip.ru<->qiq.ru);
• замена буквы (например, wideo.ru, cremlin.ru, plase.ru, moikrug.ru), возможные варианты: v<->w, k<->c, c<->s, y<->i;
• ошибка в последовательности букв (например, spotr.ru, mailre.ru, ulnimit.ru, ats.ru, soprt.ru), возможные варианты: rt, er, nm, as, op;
• не знание написания слова (например, adversiting.ru);
• не знание написания количества букв (например, odnoklasniki.ru);

Правило простое – в доменных именах лучше не использовать дефис. Дефис уместен, но только если нужно грамотно и визуально красиво соединить два слова в имени (об этом говорили выше). Но в то же время, если у конкурента домен superokna.ru, а вы себе зарегистрируете super-okna.ru – готовьтесь, что львиная доля вашего трафика «на халяву» уйдет конкуренту: люди проще запоминают имена без дефисов. Так что соединяйте дефисом только очень длинные слова (хотя зачем они в доменном имени??) и следите, чтобы у конкурентов не было аналогичных, но более удачных имен. А еще дефис нельзя упоминать в начале или в конце доменного имени – зарегистрировать «–okna.ru» не получится.

Не найдя подходящий домен вебмастера часто пытаются создать свой используя приставки или окончания. Список из 10000 самых популярных представлен на сайте LeanDomainSearch (http://www.leandomainsearch.com/) . Используя общеупотребимые приставки, вы рискуете что вас будут путать и никогда не запомнят. Старайтесь полностью отказаться от приставок и окончаний, оставайтесь оригинальным и запоминаемым.

Половина успеха проекта – правильно выбранное доменное имя. Совершенно логично, если оно будет ассоциироваться с компанией, торговой маркой, продукцией или услугой (или громким именем, если речь идет об известном блоггере, артисте, политике). Так как с краткими и емкими доменными именами сейчас проблема (они уже зарегистрированы), повысить запоминаемость сайта можно попытаться соединением нескольких слов (например, mebel-v-spb). Как проверить, насколько легко произносится имя? Нужно смоделировать ситуацию, что вы диктуете домен своему заказчику по телефону. Чем меньше ошибок и переспрашивания – тем удачнее выбрано имя. Ключевое слово в доменном имени положительно влияет на ранжирование (подходят и словоформы, сокращения, транслит, на английском). Если ключевое словосочетание длинное, то можно использовать его часть и стараться сделать имя домена максимально сжатым. В домене ключевое слово должно находиться на первом месте. Если использовать транслитерацию или перевод при написании ключевых слов в доменном имени, нужно каждый вариант проверять в поисковике и использовать только те варианты, которые подсвечиваются в выдаче поисковых систем. Не всегда написание или правила транслитерации ключевой фразы понятны поисковым системам.

Аббревиатур лучше избегать. Если название вашей компании состоит из нескольких слов, никто, кроме вас и ваших сотрудников не сможет расшифровать этот «ребус» (например, «Студия эффективных решений в цифровом бизнесе» в аббревиатуре будет звучать СЭРЦБ – абсолютно непроизносимо, непонятно и нечитаемо). Исключение могут составлять общеизвестные аббревиатуры (к примеру, МММ (не реклама!)). Ошибкой будет пытаться расшифровать аббревиатуру в доменном имени. Какой найти выход? Зарегистрировать домен, максимально близкий к специализации компании.

Нарушение авторских прав – отличная «возможность» потерять доменное имя. Как не допустить этого? Во-первых, при регистрации доменного имени не следует нарушать чужую интеллектуальную собственность (например, называть сайт Microsoft, не получив официального разрешения от компании). Во-вторых, важно защитить собственное право на доменное имя. Если оно полностью совпадет с названием зарегистрированной торговой марки – можно спать спокойно. Если имя уникальное, следует получить сертификат, что оно принадлежит вам. В таком случае «отжать» домен на основе ложного обвинения в воровстве авторских прав никто не сможет – любой суд докажет обратное.

Неприятным сюрпризом после регистрации доменного имени может оказаться факт его занятости в соц. сетях. Поэтому до регистрации рекомендуется зарегистрировать доменное имя и в них. Как и с доменами, нелишним будет так же выполнить регистрацию аллиасов, например:

• vk.com\site
• vk.com\site_ru
• vk.com\siteru
• vk.com\site.ru

Аналогично рекомендуется поступить и с популярными почтовыми сервисами yandex.ru, gmail.com и mail.ru Вы можете не использовать их в будущем, но таким образом обезопасите от возможного взаимодействия недобросовестных лиц с вашей целевой аудиторией.

Кроме стандартной проверки покупного домена (на фильтры и историю) нужно брать внимание на следующие факторы передачу сертификата – если домен уникальный, и это подтверждено документом о зарегистрированном товарном знаке – продавец должен передать права на него (если он это не сделает – получит возможность отсудить домен обратно у покупателя);

К перечисленным рекомендациям можно добавить следующие:

• в названии рекомендуется использовать не больше 14 символов и 3 слов;
• остерегаться «мусорных» слов в имени или ничего не значащих слов. Конечно, есть исключения (тот же habrahabr), но и они для неподготовленных людей ничего не значат;
• отказаться от названий, подобных доменам конкурентов – все понятно, для снижения риска путаницы;
• если и использовать сокращения – то только общепонятные. Можно удачно соединить два слова, но только чтобы смысл этого сокращения был понятен аудитории;
• можно добавлять слова, подчеркивающие направление сайта: если нельзя зарегистрироваться на cars.ru, можно попробовать конкретизировать имя и получить, к примеру, new-cars.ru или cars-blog.ru;
• лучше не комбинировать в названии русские и английские слова – в итоге получается нечитаемая белиберда, так как пользователь путается, как читать каждое слово;
• Старайтесь не использовать буквы и цифры, сочетание которых легко заменить, например 2-to, 4-for.

И дать общие полезные рекомендации по выбору доменного имени:

1. Громко заявить о себе названием сайта. Так, чтобы хотелось обсудить уже его. Но при этом оно должно быть читаемым, по возможности коротким и ассоциативным.
2. Доменное имя должно хорошо звучать: чтобы при его произношении пользователь понял, как правильно писать домен (как упоминали в начале статьи – нужно смоделировать надиктовывание имени по телефону).
3. Выбирать название с перспективой – чтобы оно оставалось актуальным и через 5 лет.
4. «Походить» с названием в голове. Если есть время, предложенные варианты названий можно обдумать в течение 5-7 дней и после принять решение.
5. С дефисом или без? Зарегистрируйте оба варианта и настройте редирект.
6. Отличайтесь от конкурентов – в том числе и именем.

Массовая скупка «вкусных» доменных имен давно превратилась в бизнес, имя которому – киберсквоттинг. Специалисты, работающие в этом направлении, регистрируют все благозвучные доменные имена в распространенных зонах с расчетом на то, что если вы не найдете свободного имени, вы согласитесь купить его у них, с определенной наценкой. В интернет-практике зарегистрировано немало случаев, когда самые престижные имена покупали за несколько миллионов долларов (а они были куплены изначально за пару десятков долларов). Отсюда совет: проверять свободные доменные имена лучше всего на сайтах крупных регистраторов. Пользуясь сомнительными сервисами, вы рискуете поутру обнаружить, что удобное для вас свободное имя уже зарегистрировано и продается на аукционе втрое или впятеро дороже.С точки зрения посетителей не имеет значения купите ли вы домен или зарегистрируете новый. Важно ответственно подойти к этим моментам. Полезная информация о покупке есть здесь: а о регистрации тут.

Перечисленные в этой статье советы – многолетняя практика. Соблюдение этих рекомендаций позволит избежать ошибок при регистрации доменного имени и обеспечить дополнительный приток посетителей за счет простоты и запоминаемости домена, а также более легкое продвижение сайта. Попробуйте отследить доменные имена самых популярных ресурсов, и вы убедитесь, что они оформлены строго в соответствии с правилами. Естественно, что это сделано не без помощи специалистов. Не стесняйтесь привлекать профессионалов – ведь вы считаете нормальным заплатить несколько сотен долларов за удачное название компании? Выбор доменного имени – не менее ответственная миссия.