Социальные ссылки: стоит ли покупать и для чего это нужно?

Приветствую! Очередная тема, которая является предметом дискуссии среди многих специалистов по продвижению сайтов – социальные ссылки. Вернее, не сами ссылки, а их влияние на процесс поисковой оптимизации. О возможностях социальных ссылок и способах покупки поговорим сегодня.

Что представляет собой социальная ссылка с точки зрения поисковой системы? Она, как минимум:

• подтверждает, что такой ресурс интересен посетителям;
• повышает естественный ссылочный профиль;
• быстро индексируется, сообщая тем самым поисковику о новых страницах или контенте;
• относится к стабильным ссылкам, размещаемым на длительный срок.

Естественно, это далеко не ключевые факторы в конечном расчете ранжирования сайта. Тем не менее, польза социальных ссылок измеряется не только статистикой. Они повышают столь важные для Яндекса поведенческие факторы. Самая популярная в России поисковая система акцентирует внимание не только на наличии социальных ссылок, но и на переходах по ним. Наличие переходов – подтверждение того, что ссылка размещена в соответствующем реальном месте и ведет на страницу, которая интересна людям. То есть, ссылка расположена там, где могут увидеть живые пользователи и, кроме того, окружена тематическим релевантным контентом, создающим контекст для перехода.

Поведенческие факторы, формируемые в том числе и за счет социальных ссылок, отражают, насколько заинтересован посетитель в конкретном сайте: какая общая посещаемость (в том числе и по переходам с соцсетей), какой показатель отказов, глубина просмотра ресурса, общее количество времени, которое каждый посетитель проводит на сайте. Ссылки из соответствующих публикаций в социальных сетях привлекают именно заинтересованную часть аудитории, в отличие от других внешних ссылок. По уровню эффективности их можно сравнить разве что с тематическими статьями на хороших площадках.

Исходя из описанного выше, ссылки из публикаций в социальных сетях способствуют возрастанию позиций продвигаемого ресурса в поисковой выдаче за счет двух факторов: увеличения естественного ссылочного профиля и качественного изменения поведенческих факторов. Пользователь из социальных сетей – активный и заинтересованный (иначе он не кликал бы на ссылку). Особенностью того, как воспринимает среднестатистический пользователь социальную ссылку, является то, что размещенному по ссылке контенту он полностью доверяет – так, как будто это проверенная информация, которую передал друг/родственник в соцсети. Такое восприятие характерно и для откровенно рекламных постов.

При всех преимуществах трафик недорогой: цена размещения остается низкой, а дальнейший шеринг при условии интересного околоссылочного описания обеспечивается самими пользователями бесплатно. Однако работая с социальными ссылками, не стоит относиться к ним как к некому техническому параметру. За каждым переходом из соцсети стоит живой человек, который при правильной мотивации превратится в постоянного посетителя, заказчика или покупателя.

Социальные ссылки – идеальный вариант для новых сайтов: активный и дешевый трафик, по эффективности готовый соперничать со ссылками из федеральных СМИ, укорачивает путь проектов, которым не исполнилось 1 года, до ТОП-10 поисковой выдачи. Как и контекстная реклама, социальные ссылки обеспечивают результат с первых дней продвижения – тогда как результата по классическим методам оптимизации придется ждать несколько месяцев.

Мы выяснили, что социальные ссылки полезны для продвижения. Теперь рассмотрим причины, ради которых стоит заняться размещением социальных ссылок:

1. Быстрая индексация – за счет того, что обновление информации в соцсетях очень быстрое, поэтому роботы поисковиков присутствуют там всегда. Без социальной ссылки индексация страницы сайта займет до 14 дней.
2. Дополнительный трафик – по социальным ссылкам заходят, как мы уже отмечали, реальные заинтересованные пользователи. Чем интереснее контент, размещенный по ссылке, тем выше будет процент заходов с соцсетей.
3. Отклики – если сама по себе размещенная социальная ссылка практически не играет роли в глобальной кампании по продвижению сайта в ТОП, то реакция на эту ссылку учитывается поисковиками с особой пристальностью. Чем больше лайков и репостов – тем выше доверие поисковой системы к сайту: главное, чтобы это был постоянный, а не разовый процесс. Поэтому не помешает обзавестись активной страницей (группой) в соцсети и заняться ее продвижением.

Все топовые поисковые системы подтверждают – ссылки из соцсетей учитываются в результатах поиска. Поисковики оценивают их в первую очередь по социальному фактору – то есть, не просто «мертвая» ссылка, а наличие лайков, репостов, комментариев к публикации с ней.

Работает с социальными сетями Вконтакте, Twitter, Facebook, Google+, Мой Мир. Предоставляемые услуги: ссылка в посте и твите. Возможность самостоятельного выбора площадки в Twitter. Биржа работает в том числе и с юридическими лицами.

Работает с социальными сетями: Вконтакте, Twitter, Facebook, Google+, YouTube, LiveInternet, LiveJournal, Мой Мир, Tumblr. Предоставляемые услуги: ссылка в посте и в твите. Также может работать с юридическими лицами.

Биржа размещения рекламных постов в группах Вконтакте. Рекомендуется использовать как источник недорогого целевого трафика.

Стандартная биржа покупки и продажи ссылок с социальных сетей – Вконтакте и Twitter.

Социальными ссылками заниматься стоит: не ради ТОПа, а ради привлечения реальных посетителей, которые могут положительно повлиять на конверсию. А вот наличие долговременного социального ответа в виде переходов по этим ссылкам, длительного пребывания на сайте, покупок/заказов станет фактором успешного органичного продвижения в ТОП. Что нужно для этого? Интересный контент, качественная оптимизация, активное размещение контента, привлекающего потенциальную аудиторию.